Oberstaufen Tourismus Marketing GmbH OTM

"Die Luft ist rein. Komm nach Oberstaufen!"

Imageclip (2020)

Projektbeschreibung

Dieser Film ist im Grunde das Paradebeispiel dafür, wie Kampagnen-Marketing mit einem starken Film als Hero-Produkt funktioniert…

Doch der Reihe nach. Die Oberstaufen Tourismus Marketing (OTM) kam auf uns zu mit der Idee, alle Kanäle mit einer starken Botschaft zu bespielen, sobald der Frühjahrs-Lockdown beendet werden würde. Weite, Ruhe, Natur, Landschaft, Durchatmen – das genau sind die Attribute, die die potentiellen Oberstaufen-Gäste dabei sehen sollten.

Wir entwickelten daraus ein Drehbuch und einen Claim, der so einfach ist wie treffend: Die Luft ist rein. Im doppelten Wortsinne. Daraus strickten wir eine kleine filmische Geschichte zweier Freundinnen, die auf sympathische Weise die Sehnsucht nach Urlaub und nach Oberstaufen darstellt. Im Hintergrund wurde seitens der OTM alles für eine Veröffentlichung auf allen Kanälen vorbereitet – und „Die Luft ist rein“ als Kampagnentitel für sämtliche daraus resultierende Maßnahmen gewählt.

Als Ministerpräsident Söder in seiner Pressekonferenz bekannt gab, dass touristische Reisen wieder möglich werden, drückte die OTM auf sämtliche Veröffentlichungs-Buttons – und Oberstaufen war damit die erste Destination, die mit einer komplett auf „Die Luft ist rein“ abgestimmten Kampagne in der Öffentlichkeit war. Die Abrufzahlen des Films gingen durch die Decke und die eigens dafür erstellte Landingpage wurde gestürmt.

Ein fantastisches Beispiel dafür, wie Bewegtbildmarketing funktioniert, wenn alle Bausteine zusammenfinden und von Anfang an durchdacht sind.

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