Warum jedes Filmprojekt ein klares Ziel braucht

Ein paar bunte Bilder drehen, diese einigermaßen kreativ zusammenschneiden, ein paar hübsche Schriften rein – und fertig ist der Imagefilm? Kann funktionieren. Doch meist ist das deutlich zu kurz gesprungen. Sie haben dann vielleicht einen netten Film. Aber erreicht dieser wirklich Ihre Anforderungen an die Unternehmenskommunikation?

Ein Beispiel: Wenn Ihr Kunde noch gar nicht weiß, dass es Sie gibt, muss der Film erst einmal generell auf Sie aufmerksam machen. Ist der Kunde aber bereits kurz vor der Unterschrift, benötigt er eine komplett andere Ansprache, andere Botschaften und Inhalte – und damit einen gänzlich anderen Film.

Deswegen sollten Sie sich bei jedem Filmprojekt konkrete Ziele setzen: Was genau soll Ihr Film erreichen? Was genau soll sich bei demjenigen, der den Film gesehen hat, verändert haben? Was soll er jetzt wissen | fühlen |tun?

Manchmal ist Konversion das Ziel, also Klicks auf eine Landingpage zu einem speziellen Thema. Beispiel: Recruiting. Sie wollen Interessierte auf Ihre Karriereseite bringen. Die Sozialen Medien nutzen wir, um mit kurzen Filmen aufmerksam, um neugierig zu machen – und die Landingpage zu bewerben. Der Zuseher klickt auf Ihre Landingpage, wo er weitere Informationen oder auch einen ausführlicheren Film bekommt. Manchmal ist bessere Sichtbarkeit im Netz das Ziel. Besser gefunden zu werden, kann ein echter Wettbewerbsvorteil sein. Dafür sind aber ganz andere Filmformate nötig als im ersten Beispiel. Der Film selbst sollte niemals das Ziel sein. Er ist das Medium, um Ihr Ziel zu erreichen.

Je konkreter Ihr Kommunikationsziel formuliert ist, desto eher kann ein Filmprojekt erfolgreich sein. Deswegen stehen zu Beginn jedes Filmprojekts: Fragen. Jede Menge Fragen. Wir löchern Sie. Wir wollen wissen, für wen genau wir diesen Film produzieren. Wo in der Customer Journey sich der Zuseher befindet. Wo der Film ausgespielt werden soll. Und wir beraten Sie gerne über alle Möglichkeiten, die das Genre Film und sämtliche Ausspielkanäle bieten.